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普陀三十位局长“直播带货”一百多万网友为特色文旅产品打call

2020年05月23日 15:11 来源:亚搏体育官方网站晚报 未经授权 不得转载
  受疫情影响,今年,各地的农产品和特色产业的销路不同程度地受到影响。提振当地产业经济,扩大内需无疑成为了非常重要的一种手段,而在促进消费方面,“直播带货”等新兴促销形式更是表现强劲。
  近日,来自普陀的三十位局长就走进了直播间,为普陀特色文旅产品代言,助力地方经济市场的繁荣发展。直播期间,局长们对普陀的地理优势以及特色文旅产品进行了介绍,希望进入直播间的全国各地的网友们也能通过他们的分享和介绍,了解和体验这些产品。
  这种“带货方式”也颇有成效。直播的几天里,北京、上海、厦门、惠州……一张张订单雪花似的从全国各地飞来。
  直播带货在镜头前吆喝起了代言产品
  5月18日晚上的直播间,被屏幕上不停滚动着的评论簇拥着,来自普陀区信访局的副局长方勇第一次尝试起了直播。“今天给大家带来的是普陀老字号企业海力生的营养产品——家庭健康特色礼包。 ”拿出一旁红色外观的礼盒,给了个特写后,方勇介绍起了手上这款产品的营养成分,“主要是胶原蛋白,从深海鱼皮里提取出来的。这个是口感类似于果汁,特点就是携带方便。 ”
  登场的不仅仅只有方勇一个人,5月18日到5月20日,分别以“幸福普陀”“魅力普陀”“风味普陀”为主题,在这场名为“幸福普陀暖心带货天团助力”的直播活动里,来自普陀文广旅体局、卫健局、统计局等各个局办的30位局长、副局长们带着普陀农特产品、文创产品、特色旅游产品、美丽乡村旅游线路产品以及特色美食、风味小吃相继登场。
  在镜头面前卖力地吆喝着自己代言的产品,新晋“主播”们也是表现不一,有些略显拘谨,有些则说起了俏皮话,努力拉近和网友的距离。
  普陀区农业农村局局长张峭岭便是凭借着自己接地气和颇具“网感”的带货语,在直播间扎扎实实地吸了一拨粉。他负责推销的产品是海中洲国际大酒店“连住专享”套餐,而在介绍酒店住宿套餐项目的同时,身为骑行爱好者的张峭岭还不忘向直播间的外地朋友们推荐起了普陀的骑行路线,“要是体力好的话,我建议从海滨公园出发,沿着塘头的最美公路,一直到展茅的田园综合体,这一路上的风景都很美。 ”
  首试“跨界”新晋“主播”们都有些紧张
  “我们也是咬咬牙上的。 ”每日直播将近两个小时的时间,轮到每个人差不多十分钟。但由于都是第一次以这种方式面对镜头,不少参加直播的局长向记者坦言,直播之前自己压力很大,“不知道做不做得好,也不知道有没有用。 ”
  在直播间后台的休息室里,记者看到,还有几位局长不停地拿纸巾抹着头上的汗,而他们身上穿着的衬衫多处已经被汗水浸透了,发现了记者注视的目光,局长们笑了笑,“太紧张了,浑身都是汗。 ”
  作为三十位局长中第一个走进直播间的“排头兵”,张峭岭笑着将自己戏称为“炮灰”:“表现得可能没那么好,希望能起到‘抛砖引玉’的作用吧。 ”在这位普陀区农业农村局局长看来,这次直播自己也实现了两个“跨界”,一个是领域上的跨界,从农业领域到了文旅领域;另一个是工作上的跨界,从公职人员成为了一名”带货主播“。事实上,对此这份“新工作”,张峭岭也显得颇为重视,为此,他还特地去“蹲”了别的地方主政官员的带货直播间学习直播技巧,同时暗暗进行了比较,“我们普陀算是在阵容、数量上实现了一个突破吧。 ”
  同样实现跨界的还有普陀区教育局副局长王岳军。虽然平时习惯于和老师们打交道,这次准备的时间也比较仓促,但在直播前,他还是做了不少功课。他负责代言的是亚搏体育官方网站瑞升海洋食品有限公司的几款休闲小食品,为了了解产品口味,王岳军中午特地去了趟欧尚超市买了几袋尝尝。“酥、糯,尤其是这个香辣味的,结合了本地和外地风味,年轻人都会比较喜欢,推荐给能吃辣的朋友们。 ”直播时,王岳军如此接地气的描述也吸引了不少直播间的观众,还没公布价格,就有不少人问起了怎么下单。
  “作为政府的工作人员,在整个复工复产的过程中,我们也有责任向广大消费者去推荐一些优秀的地方特色产品,为普陀的经济发展作贡献。 ”对于这次直播,王岳军用“既兴奋又荣幸”这六个字形容了自己的心情,“希望以后有机会可以多开展类似的活动,比如走入厂房直播整个生产过程,让全国的消费者更加了解我们普陀的优秀产品和优秀企业。 ”
  物美价廉卖出去的产品将飞往全国
  “趁现在价格优惠,多买点。”“都打骨折了,太便宜了。 ”“幸福普陀暖心带货天团助力”直播的三天中,最高观看人数近140万,而在直播间的互动区域里,这种类型的弹幕也是屡见不鲜。
  由于产品给到的优惠力度极大,不少观众在观看直播的时候动了心,纷纷选择点击屏幕中的“边买边看”,转到后台亚搏体育官方网站易购线上商城专区“剁”起了手。亚搏体育官方网站易购的后台数据显示,在本次直播中下单的用户所在的地区覆盖极广:北京、福建、广东、河南、湖北、江苏、江西、山东、上海、四川……而除了优惠幅度大这一点,在许多人看来,局长直播相当于给普陀的特色文旅产品做了信得过“背书”,产品质量更加有保证,消费者也更放心了。
  从鱿鱼丝、观音饼、马鲛鱼丸到酒店民宿房间套餐;从胶原蛋白粉等营养保健产品到渔民画小钱包等特色工艺商品,在直播间中被展出的几十件普陀文旅特色产品,借助电商直播平台的流量优势和庞大的用户体量进一步走向了全国市场。在提高产品知名度的同时,无形之中也提升普陀本地品牌的影响力。
  “此次直播活动也是普陀顺应新兴消费理念做的一次大胆尝试。”普陀区商务局负责人在接受采访时表示,通过这次直播活动,也是希望把疫情对消费的影响降到最低,“不仅能对外充分展现普陀丰厚的饮食文化,突出普陀的城市品质,也有利于加快打造自由贸易先行区,高水平建设开放活力美丽的幸福普陀。 ”
  通过局长带货促进“云消费”,引导普陀企业积极开展促销,为“共克时艰,提振消费”贡献一份力量。
  而局长们走进直播间,也正是以喜闻乐见的大众文化形式为直播电商、社交电商、“无接触”服务等现代市场理念的普及和技术成果的落地提供有力保障,鼓励普陀各企业积极开拓创新,顺应发展形势,适应新业态;也通过发展电商直播等方式激发经济动力,为普陀产品搭建新的销售平台,为消费者提供新的消费途径,打造网红品牌,重塑消费信心。
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